發現分眾新市場：關鍵字在地報告！

據IAMA（台北網際網路廣告暨媒體經營協會）預估，2008年的台灣網路廣告市場規模約新台幣60億，較2007年成長兩成。

傳統廣告模式逐漸被取代
「以前每年花三十幾萬買兩大報的機械廣告版面，最後就是沒生意了;現在把錢移來買關鍵字廣告，每個月花一兩萬就可以不斷接到客戶電話，還有國外訂單。」代理英國BP石油兼營吸塵器的「金潤實業」卓老闆表示，過去獎勵業務員可以1個月發十幾萬的業績獎金，如今景氣差得拉不到生意，只需要給業務兩萬元底薪，市況不佳，他只求客源不斷。
瞄準行銷預算不斷緊縮的台灣廣大中小企業主，兩大搜尋行銷平台Yahoo！奇摩與Google，今年以來動作頻頻，積極發表業績數字，先後與政府單位舉辦北中南三地的行銷論壇或說明會。

兩大網路平台，銷售目標大不同
2005年開始經營經銷制度的Yahoo！奇摩，4年來經銷商家數從70家縮減至20餘家，目標由衝刺客戶數轉為獲取較高成交金額。 Yahoo！奇摩找來業績年成長超過三成的在地經銷商，企圖拉攏眾多有意發展電子商務的眾多小吃店頭家。
至今僅簽下3家代理商的Google，則欲借重資深資訊服務業者，平均5年以上的產業年資與擁有數千名客戶的實力。2006年才進入台灣市場的Google也有後發制人的可能。

不只賣廣告，更是行銷顧問
我不會讓客戶期待過高，沒有一種廣告保證賺大錢。如果他還沒準備好要網路行銷，我不願意讓他花這個錢，因為這只是讓他對關鍵字失去信心。Yahoo！奇摩關鍵字廣告經銷商「知識科技」專案經理卓鉞認為，建立信任關係更重要。
「這是個漸進過程，我們建議客戶預算最少10萬元，效果才看得出來。因為run一個business，網站經營跟廣告投放會經過不同階段。先幫你搬到大馬路來，給你流量，但是大馬路不見得是對的位置，忠誠的流量才是對的一群人，對的人會看完網站內容，或是一直重複來，而不是1分鐘就走掉；最後，會有群穩定的人來拜訪網站，線上詢問或是購買。」

本文摘自(30雜誌)
http://www.104ad.com.tw/article_detail.jsp?id=501